凈水器有望成為家電“標配” 逾千億市場迎上升期

    伴隨著消費升級，凈水器逐漸成為很多家庭的“標配”，在小家電市場中異軍突起。但是，與歐美等國80%的普及率相比，國內市場凈水器普及率不足10%，蘊藏著巨大的發展潛力。正是看到了這一前景，很多凈水技術品牌、大家電品牌、互聯網品牌紛紛進入了凈水器領域，競相發力搶占業界高地。

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　　凈水器正逐漸成為家電剛需。

　　2018年上半年，新興環保設備銷售增速遠高于傳統品類，其中凈水器銷售量、銷售額均較去年呈現大幅增長。在眾多業界人士看來，今年環保設備市場增長有所放緩，尤其一二線市場更為明顯，但凈水器市場依然保持較好增長態勢。在凈水器增長的主旋律中，今年市場有很多值得關注的“小確幸”，包括市場板塊表現強勁、產品結構調整深化、行業創新度提升等，這些因素對于行業成長的貢獻十分明顯。

　　公開數據顯示，2009-2014年我國家用凈水器銷售收入呈逐年上升，增速有所波動，年復合增長率達到28%，2014年我國家用凈水器行業銷售收入超過207億元，同比增長近32.4%，保持強勁增速。市場規模節節攀升的同時，凈水器也迎來了密集涌入的競爭者：截至2017年，中國凈水器產業已經發展到了3000家生產企業，預計今后這個數字依然將會以每年30%—40%的速度繼續增長。

　　“消費者逐漸意識到擁有核心競爭優勢的凈水器不僅更健康，而且低碳節能。”業界人士指出，隨著消費升級，人們對健康生活、品質生活的需求愈加迫切，凈水器理所當然進入了消費者視線。數據顯示，在過去的5年里，凈水器市場品牌數從百余個增長近2041個。“近幾年，很多凈水品牌、大家電品牌，甚至互聯網品牌都陸續進入了凈水器領域。”

　　目前，凈水器將成家電標配已成業界共識，企業紛紛布局。也正是看到了國內凈水器市場未來發展前景可期，去年以來一些綜合家電廠商、廚電企業、小家電企業，甚至互聯網企業都開始或準備布局凈水器產品。3M、松下、恩美特等外資品牌的凈水器也開始進入國內市場。而這也意味著，相關品牌市場控制能力明顯提高，可能帶來的影響是市場門檻的提高。

　　在消費升級帶動下，凈水器市場價格水平穩中有升，產品結構進一步改善。隨著各品牌競相發力，凈水器類型趨于多樣化，共有家用反滲透、超濾、復合燒結活性炭、pp棉濾芯、RO反滲透純水機等類型。來自某家電網站的數據顯示，近年來反滲透型凈水器銷售占比正逐步趨向上升態勢。從價位看，2000元—4000元產品的銷量占比超過半壁江山，成為市場主力。

　　從滲透率角度來看，數據顯示，盡管市場高速增長，但與歐美等國80%的普及率相比，中國市場凈水器普及率不足9%，依然較低。這也預示著本土凈水器市場蘊藏著巨大潛力。“由于消費觀念和生活習慣差異，凈水器目前還沒有成為多數家庭的必需品。”在眾多業界人士看來，大多數消費者對凈水器的了解程度、接受度還不夠高，很多人還抱著觀望態度。

　　迄今，凈水器仍處在推廣普及階段，企業需扎實培育市場，提升消費者使用體驗，把更多好產品推薦給消費者，在各方共同努力下，不斷推動凈水器行業快速、持續、健康發展。隨著渠道下沉，這些市場的競爭門檻預計會快速提高，那些不具備整體競爭實力的雜牌或者假冒品牌最終會被市場淘汰。

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